题图来源:视觉中国

面对QQ不断下滑的月活量,腾讯正试图用“厘米游戏”这款产品来扭转局面,这款产品的开放平台在10月30日正式上线&。

“我承认有一部分这样的驱动&*,我要拿到更好的内容,不管是资讯&*,还是娱乐方式^^,能够让用户在QQ上有沉浸*,而不要让他有太大的心理成本^。”10月30日^*,腾讯社交网络事业群(SNG)即通讯综合部副总经理贺飏在回答钛媒体记者提问时说^&。

厘米游戏是一个依托于手机QQ的新型互动产品*&*,用户可以在QQ好友或者群组的对话框内直接进行小游戏互动&。
厘米游戏

厘米游戏已经接入第三方游戏《迪士尼过马路》

在手机游戏《王者荣耀》为腾讯今年的营收立下大功时^*,作为腾讯集团的重要战略产品,QQ的数据正呈现下滑的态势。据腾讯2017年第二季财报显示,QQ月活跃账户数比去年同期下降5.4%*,QQ智能终端月活跃账户数,比去年同期下降3.9%^&。

财报同时披露&&*,QQ核心用户参与度正在上升&,最高同时在线账户同比增长8.4%,同时,21岁或以下QQ用户的智能终端月活跃账户同比增长,体现了QQ在年轻群体中的受欢迎程度增加^。

“年轻用户的社交行为和我们想象的不太一样&。”腾讯集团副总裁殷宇告诉钛媒体*,通过调研他们发现^&,年轻用户^,特别是00后用户的社交比较简单,主要发生在班级内和同学间^^,日常见面也相当频繁。

在殷宇看来&&*,成年人用一句话能说清楚的事情&,最好不要写两句^,三个字能讲清楚的事情^,最好不要写一句话*。但是,小孩儿就是没话找话&*,不停发图*,“他们也不用讨论什么国家大事&,斗图是他们增强互动的方式&&*,而不完全是为了高效率地传达信息”*。

抓住年轻人偏好用图像表达自我的特性^,QQ推出了厘米秀^。而由厘米秀打造出厘米游戏*,是基于游戏本身的沉浸式体验去抓取用户时间的考虑**。

业内普遍认为*^,对于互联网巨头而言*,争夺用户规模的战争基本上已经结束*,留住用户成为了下一战的关键*。而诸如由资讯和短视频驱动的今日头条*,包括其旗下针对年轻群体的音乐短视频产品抖音等风头正盛,已经瓜分了大部分移动端用户的时间&*。

“这个时间点推厘米秀和厘米游戏^&,和用户时长是有关系的&*。”贺飏曾经负责过腾讯发家史上的经典产品“QQ秀”^,他对钛媒体记者说,随着用户规模急速增长的阶段过去之后&^,现在他们更在意的是^^,每一个用户每天花在手机大概的三四个小时&*,以及如何在这段时间内吸引并留住他们&。

“成年人有五分钟时间*,通常想的是翻几篇公众号文章*,但是你现在是不是也可以去和好友玩几盘游戏呢*?”贺飏说*。

虽说是希望抓住用户的时间^,而据钛媒体记者的体验来看&,目前厘米秀和厘米游戏在QQ上表现得极为克制。如果不是厘米秀(需付费使用)的用户&&,在QQ上找不到这两款产品的入口*,并且开通厘米游戏还需要邀请码^。
游戏嵌入的是厘米秀付费用户QQ对话框

目前厘米游戏表现得十分“克制”*,只嵌入厘米秀用户QQ对话框

对此,贺飏向钛媒体记者解释说:“做产品就是这样的^,如果我们想去做一个所有人都不讨厌的东西^^,通常是中庸的^。如果让某一部分人特别喜欢,另外一些人肯定会很讨厌&&。QQ仍旧是一个通用平台,我们需要考虑的是做好区隔——一部分人很喜欢*&,同时另一部分人感到不被骚扰&。

然而,时间和注意力是稀缺资源*,对目前广告营收仍占比第二的腾讯来说*,用户使用时长短就意味着业绩好坏&*。

更重要的是,外有今日头条系的短视频矩阵包围***,在内微信事业群(WXG)还有公众号和小程序*,竞争日益激烈的格局可能不允许SNG如此“节制”QQ厘米游戏了&&,更何况这款产品难得具备了游戏和社交两种腾讯优势基因^&^。厘米游戏产品负责人吴炎表示,在引入合作伙伴和完成准备工作之后&,预计2018年初厘米游戏面向全部QQ用户开放。

正如微信公众号之于内容生产者和创业者&,QQ把厘米游戏开发权让渡给游戏个人或公司制作者。为了积累更多的优秀游戏和内容,厘米游戏开放平台将为合作伙伴提供社交能力、运营能力和技术能力三方面的支持*。

具体而言^^&,首先^,根据开发者的游戏品质*,平台为每位开发者提供不同的种子用户^。其次^,平台为开发者提供服务号^&&、兴趣部落等渠道^,从拉新^*、留存到营收^,都能将自主权掌握在开发者手里^&。此外&,平台采用QQ厘米秀团队自研Bricks引擎解决方案*,提供了底层基础物理计算^&&、游戏渲染**、音视频&^*、多人实时联机等一站式服务^。

除此之外^,开放平台对开发者推出了扶持计划^。第一&,平台会根据游戏数据&,每日追加流量资源&^;第二,平台和腾讯云合作为开发者完成实时联机部署,开发者不需要做运维及服务器端的研发;第三^,平台接入腾讯统一的广告系统***,前期采用阶梯分成方案*,低流水区间给开发者最大化分成扶持&,最高可获得100%的收益比例*&。(本文首发钛媒体&,记者/李程程)

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李程程
李程程

钛媒体记者^,chengchengli@123helpu.com

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李程程 李程程 发表于  2017-10-31 10:03
6

Oh! no

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