体育圈被电竞刷了一周的屏,鸟巢也成为了“电竞世界杯”S7的舞台。在国际奥委会声明认可电竞的今天,传统体育值得去探讨和学习——为何电竞能以席卷全球之势^*,深入年轻人的心?

看看S7前这场跨界音乐会,你或许会得到一些启发——体育究竟该以怎样的姿态拥抱这时代?

 

“真的很佩服一家公司可以把游戏做成一种文化,这是一件很厉害的事情,很少公司可以做成这样,难怪网上会有人说^,这是一家被游戏公司耽误的音乐公司^。”

——《英雄联盟》音乐会现场玩家如是说

11月4日晚^*,作为《英雄联盟》登陆中国元年的世界顶级电竞赛事,S7全球总决赛战定鸟巢*,周杰伦一首《英雄》开场,SSG三胜击王,Faker抱憾落泪^&,万人齐唤RNG*,居庸关为英雄变色&,这对万千LOL忠实玩家来说&&^&,绝不是普通的一夜*。

鸟巢集坐4万人^,让电竞在中超收官日成为体育圈刷屏爆款^,作为俘获当下年轻人心的电竞赛事品牌,《英雄联盟》不论是在营销推广*&,还是办赛模式上*,都让传统体育人耳目一新,其中有不少值得学习的地方。

营销而论^,就在S7决战前夕,一场音乐会已燃点了与鸟巢隔空相望的水立方^。一位专程从河北廊坊赶来现场的高中生告诉圈妹,即使没有次日的S7总决赛也肯定会来这场音乐会^&,“这是第一次有这样的机会现场感受游戏里的BGM,太难得了。”

作为《英雄联盟》官方对外公演的全球首场音乐节^,为决赛的传奇之夜埋下了伏笔^,也成了一场难得的跨界盛宴。

LOL大办音乐节,首场演绎只为你 

11月3日晚19:30&^,灵动的水立方变身魔幻城堡^^,灯光亮起^*^,现场寂静&,《英雄联盟》声优团现身舞台中央,演绎玩家们耳熟能详的英雄剧目*,瞬间让现场观众置身于熟悉的游戏场景之中。一曲中国风十足的《Worlds Theme》(世界赛主题)*^,在乐团的演奏下恢弘悦耳^,正式拉开了音乐节序幕*&。

作为《英雄联盟》音乐节的特邀嘉宾,钢琴王子李云迪联手好莱坞室内交响乐团以及中国Kalavinka交响乐团献上了大元素史*&、娜美&^、千珏^&、烬等震撼人心的演奏*^^。紧接着^^,特邀歌手T.J.Brown*^、Uyanga Bold深情演唱了阿木木*、塔莉垭、洛和霞等《英雄联盟》主题曲^,牵动众人心。

一位现场玩家对圈妹感叹到——“真燃?&?^!”

同为合唱演出《英雄联盟》主题曲的^,还有彩虹合唱团与燃点乐团首次现场公演的纯人声S3时期BP曲目《Summoner's Call》。

除了还原游戏原声,此次《英雄联盟》音乐节也追击年轻群体之热,邀请到近来大势的嘻哈歌手PG One进行应援助阵^&,他现场演唱了自己为纪念《英雄联盟》六周年所作的《Penta Kill》,引来场馆内粉丝连连尖叫。 

随后五杀乐队登场,Nicki Taylor、Lunity、JORN在乐队的激奏中演绎了一首首经典的英雄主题曲&。而挪威电音神童Alan Walker的登场演奏更是将现场气氛推向了高潮*。紧接着&,中国DJ徐梦圆以及The Crystal Method乐队演绎了星之守护者等混编曲目*&。

最后*^,全体音乐人及coser共同登台献上了2017《英雄联盟》音乐节终曲——《League of Legends Live 2017 Finale》&,全场沸腾&。

当《英雄联盟》跨界玩音乐时&^,它在玩什么^^?

作为第一次落地中国的《英雄联盟》全球赛^,面对这样一片肥沃的市场^&*,跨界举办音乐节&*,缘由可能并不简单^。 

《英雄联盟》开发商拳头公司在S7总决赛前非常高兴地谈到^,“现在是办中国赛的好时机,中国的玩家非常热情*,对所有的选手都很了解,这为我们在中国举办全球总决赛带来了非常好的环境^。”而决赛前夕的英雄主题曲狂欢^&,或许是对数量庞大的中国玩家最贴心的回馈*。

《英雄联盟》音乐节项目团队告诉生态圈,“英雄联盟一直都非常注重游戏文化的发展,现在也在不断加强IP建设,音乐是英雄联盟IP非常重要的一部分内容,此前*,《英雄联盟》已推出了大量深受玩家喜爱的音乐,这次举办音乐节,希望能够把英雄联盟的音乐作品以活动的方式演绎给玩家&,能够让玩家以及大众更好的体验英雄联盟音乐文化的魅力*。”

拳头公司进一步表示^*,对玩家来说^,线上与线下的观赛和体验都非常重要&^,与直播平台合作的线上观赛互动可以让粉丝对玩家有更好地了解,线下的体验多元化&,可以增强玩家粘性。而《英雄联盟》音乐节项目团队告诉生态圈^,“办音乐节是为了给广大玩家呈现《英雄联盟》的IP文化*&。”

此次全球首发的《英雄联盟》音乐会&&^,跨界以音乐的形式将玩家们带入游戏氛围当中&*,对广大玩家们来说,既是情怀&^,也是一次难忘的电竞文化体验&^^&。

但作为游戏开发商来说&*^,拳头公司联手腾讯此番斥资邀请海内外明星助阵音乐会**&,可能更有深意*。据《英雄联盟》音乐节工作人员透露*,此次《英雄联盟》音乐会没有邀请赞助商,演出门票主要是对外出售^。这样的纯“支出”项目^,在输出IP文化的同时,也为次日的总决赛大造声势。据透露,此次音乐节水立方现场观众超过1500人。

而采取跨界活动与赛事营销互利之法的&^&,拳头并非首家^*。今年十一期间&^,与刷爆双微的NBA中国赛紧密相连的NBA2KOL*&*&,实际上也采取了类似的做法在NBA中国赛前夕举办了电竞嘉年华*。不同的是&&,《英雄联盟》音乐节意在跨界为赛事造势&*,而NBA2KOL嘉年华则是跨界借赛事营销。作为体育游戏电竞化的产物&&&,NBA2KOL嘉年华在“传统体育”和“电竞赛事”相辅相成的过程中^,为这个项目提供了增量。通过电竞嘉年华*,腾讯在游戏营销上大打挖掘用户深度和广度两张牌,意图发挥自身的资源优势,将NBA赛事本身与数字化结合的更加紧密。

相对于NBA2KOL天然的“篮球”用户属性,《英雄联盟》要拓展新的市场群体&^,角度可能更不一样^&*,而这也是此次音乐节的另一个重要目的,吸引新的游戏玩家&&。无论是邀请因《Faded》一曲成名的挪威电音神童Alan Walker&*^,还是近来在年轻人中大势的嘻哈歌手PG One,都可以明显看出品牌商在拓展更大的玩家市场上所做出的努力^。

拳头公司高层在S7赛前发布会上提到&,希望在未来可以在中国建立电竞体系&,让更多玩家粉丝可以参与到赛事当中^。一方面保持《英雄联盟》的顶级赛事地位&,另一方面扩展更大的玩家和粉丝市场^。 

现场一位18岁的女生带着母亲一起来到了音乐会^^,女孩告诉生态圈:

“我本来是因为喜欢 PG One才来的&^,但是今天感到音乐会超级燃&&,看到每一位歌手都尽力在展现英雄的魅力。让我对《英雄联盟》^,对电竞有了强烈兴趣^&*,我想了解它背后的故事**。”

全球首发的《英雄联盟》音乐节&&*,效果怎么样*?

音乐会结束后*,记者碰到了四位情绪高昂的观众&&,经过交谈后我们得知,他们是来自香港浸会大学的大三学生^,这次是辗转不易才在放弃观赛的玩家手中买到了S7总决赛的票,“本来380的票已经炒到了1000*,如果中国队进决赛*,票价会更高”**,他们感叹到^*^^,而实际上他们也是特地为S7总决赛而来&&,顺便感受一下《英雄联盟》主题的音乐会^,但结束之后^*,他们有了不一样的心情: 

“音乐会很震撼*^,最后结束的那首主题曲超燃!”另一位学生继续补充到:“真的很佩服一家公司可以把游戏做成一种文化^^,这是一件很厉害的事情,很值得骄傲的事情&*,很少公司可以做成这样*&*^,难怪网上会有人说^^,这是一家被游戏公司耽误的音乐公司”**。

《英雄联盟》音乐节项目团队告诉记者,因为现场的火热气氛&,以及线上的出色反馈^&*&,他们感到非???,也感谢玩家的认可**。“未来非常希望能够延续&,去创作更多好的音乐给玩家^,并且会把英雄联盟的IP内容,以多样化的方式*^,为玩家呈现更多精彩的内容&&。”

此外《英雄联盟》音乐节团队透露&^,他们之后也会持续探索包括动漫&、影视在内的不同形式,“希望把LOL带到玩家生活方方面面,让其成为一种生活方式。” 

玩家对IP文化的认同感^,或许就达到了其举办的初衷*。而这样一家“被游戏耽误的音乐公司”*,实际上也面临着挑战。拳头公司表示*,初次在中国办全球赛^,并没有前车之鉴*,赛事运转的各个方面都承受着不小的压力。

但是这样的尝试^,对《英雄联盟》来说&,对拳头来说^,都是大有裨益的&*,“这将加速品牌全球化进程*,助力品牌扩张发展^^^。”

电竞跨界娱乐,会有怎样的未来? 

《英雄联盟》品牌团队告诉生态圈,在他们看来&,跨界娱乐具备很强的意义:

“英雄联盟发展到今天,已经不仅仅是一款游戏了*,它的游戏文化非常丰富^,很多时候,跨界融合都能够在展示游戏文化的同时*^,给大家带来一些很新奇的体验^,比如这次音乐节&,一方面是对英雄联盟音乐文化的具体展示&,汇聚国内外知名音乐人*,打造属于玩家的音乐狂欢节,而另一方面与年度最大的电竞赛事结合,双方彼此来碰撞更大的火花。”

 《英雄联盟》品牌团队告诉我们&,整体来看^**,这也是英雄联盟IP发展过程中的一种尝试&**,未来在IP发展上,也会有更多的探索^。 

另外**,即便电竞已经得到了国际奥组委的“钦点”,但聚焦到单个游戏来说,游戏作为产品毕竟是有生命周期的&*。不少专家都表示&,LOL目前已经渡过了巅峰期&,正在走下坡路^。对于Riot拳头公司而言**,如何对LOL进行“保鲜”^&,也就成为了他们最为关心的问题之一&^。在这种情况下,电竞赛事可以帮助游戏保持热度,音乐会也是一种值得尝试的新方式^&。而在IP做大之后**,不只有比赛与音乐会^,电影、衍生品等等也是可以发展的方向**。

体育跨界娱乐&,如今已不是罕有^*。摩登天空跨界运动领域^,将美国瑜伽生活品牌Wanderlust带到中国来*&,打造运动X音乐的健身大趴体*;今年6月在北京奥森公园举办的lululemon“心展中国”万人瑜伽+电音活动;今年8月&,在香港红磡体育馆为退役电竞选手举办的音乐节+电竞元老赛&,以及上面提到过的^,NBA2KOL电竞嘉年华…… 

也难怪^,在活动的现场&,被深深震撼的直播平台的同行纷纷表示:电竞与音乐都有着年轻的元素&,而电竞跨界娱乐*,是对彼此营销推广都大有益处的发展模式*。

 

不难看出&^,之于今天的时代^,跨界不仅让电竞项目已尝到甜头,对传统体育赛事而言*,跨界娱乐也已经成为一项值得尝试的营销手段*&,在大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼的时代之后,现在或许是“会玩的鱼”吃掉其他鱼的时代。无论是对传统体育的转型&&*,还是新晋项目的推广*,或者行业间的互助互利^&,跨界营销都具备不容小觑的力量^^。

【钛媒体作者:文/ 李亚丽*&,编辑/ 郭阳】

 

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本文系作者 体育产业生态圈 授权钛媒体发表*,并经钛媒体编辑&**,转载请注明出处&、作者和本文链接&*。
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体育产业生态圈 体育产业生态圈 发表于  2017-11-06 14:47

Oh! no

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